财神民俗文化旅游区位于陕西省周至县，南依终南山，北临黑河。核心区面积约10万平方米，以财神赵公明文化为核心，是华夏财神文化发源地，拥有2000余年历史传承。景区内保留财神庙、赵公明故居、民俗博物馆等明清风格建筑群，集中展示财神文化、民俗礼仪及传统商贸文化。区内定期举办财神祭祀大典、民间社火表演等民俗活动，是集财神文化体验、民俗展示、非遗传承于一体的传统文化旅游目的地。